新媒体与新媒介的纠缠
詹老师和一帮传媒高人在讨论新媒体，说实在的，我有点下不去嘴，甚至很多理论我都有点看不懂，很多经典理论书籍我都没有看过。我从外行人的角度说一些我的思考，博一笑而已。看到詹老师的新媒体？我所不理解的”新媒体“，有一些感受，写下来，试图从广告的角度来提出疑点。
什么是新媒体，什么是新媒介？我觉得有必要把新媒体和新媒介完全区分开来讨论。新媒介是可以用时间点和表现方式来区分的，比如互联网、手机等，相对于传统纸媒、电台电视，是新媒介。但是新媒体恐怕无法这样来区分，即使是古老的口碑相传，似乎都可以看成是新媒体。一如Rss，古老而又现代。
分众楼宇电视是否新媒体？我觉得不是，他是传统行业，和电视没什么区别。如果这也是新媒体，那“旅游卫视”、教育台、体育台都应该算是新媒体。分众是按实际地域来划分人群，而这些电视台则直接从个人喜好来区分人群。
厕所小便池上方的小方块是新媒体吗？我觉得也不是。如果这也是，那咖啡店里的杂志架也是，上海机场高速旁的大炮也是，省际高速旁的墙也是。
另一方面，互联网是新媒介，手机是新媒介。但是新浪网站上只有banner广告，它是否还能是新媒体？手机只发垃圾短信，它是否还可以成为新媒体？新浪上的banner广告和户外广告没太大区别；手机上的垃圾短信和电线杆上的膏药也没什么区别。
报纸是旧媒介，那俱乐部内刊也应该是旧媒介，但俱乐部内刊上承载了俱乐部及其产生的交互行为，这是否还能算是旧媒体？
电视是旧媒介，那旅游卫视和蜂鸟网合作的栏目，是否还算是旧媒体？如果在他们合作的基础上再扩大交互，是否还算是就媒体？
新媒介会产生旧媒体，旧媒体会产生新媒介，那么什么是区分新旧媒体的参数呢？目前我只找到一个方法，广告及其交互性参数。
是媒体就一定会承载广告，当然广告也可以被看作是信息。在现代商业社会，广告是媒体所不能避免的。因此我大胆的假设：
按照受众群体分析投放广告的是旧媒体；
按照受众个体行为交互分析投放广告的是新媒体；
例如互联网，如果只是普通的banner广告，就应该是旧媒体；但是如果按照用户行为，包括google adsense这样根据内容的，包括facebook这样根据用户行为的，应该是新媒体。
媒介传递信息，从而形成媒体，因此新媒体不在于其是否承载于新媒介。
这样划分似乎又有点过于狭隘了，但既然写了，就发出来吧。
Comments
6 Responses to “新媒体与新媒介的纠缠”
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每次看到很多人煞有其事地讨论一些道道，偶就头痛得不行。看来年纪大了，真的不适合混主流互联网。
那些从2年前就开始议论的各种概念，越分析好像越有理。可惜的是，那么多老师们议论的模式、追捧的概念，没一个受用户欢迎的。
烧多少钱，码多少字都不行
新媒体如何，旧媒体又如何？有人看有人愿意付钱的才是好东西
受北城影响，我也愤青一把
别。愤青就愤青，还非得说受我影响。这样不好……
[…] 王作梁：新媒体与新媒介的
你举的例子中可以分成三种情形：
* 旧媒体发现了新的地盘，旧的媒介、旧的内容、新的地盘，比如厕所小便池上方的小方块。
* 新媒介、旧内容，比如电视播电影、新浪新闻转载报纸、网络电视转播电视频道。这时新媒介是旧内容的渠道。
* 旧媒介、新内容，比如报纸刊登博客文章、电视播放观众短信互动、还有你举的例子俱乐部内刊刊登会员交互行为。
然后“真正的”新媒体是：新媒介、新内容，比如电视上的电视剧、博客、twitter上的叽叽歪歪、……
To zhengzhi:
我感觉，新媒体用新媒介、新内容来定义，似乎还不够；或者应该把受众、传播形式加进去？这方面您是专家。
从digg在新媒体中的角色谈如何定义新媒体…
郑昀…