三维虚拟社区的主题化生存

上月18号，Second Life Clone，内测了1年多的hipihi宣布公测。我甚至没有重新安装一下客户端的冲动，就像用了很长时间的wii，突然有一个俄罗斯方块的游戏机公测，除了怀旧，无法让我产生任何其他的冲动一样。很可惜，hipihi不是怀旧。

今天临晨，摇篮网总裁高翔在其博客上低调宣布即将发布名为婴淘城的３Ｄ家庭版虚拟人生，相对的，在国内我更看好这样有主题的三维虚拟社区。与之相对应的，同样内测了很久的novoking，是一个以音乐分享为主题的三维虚拟社区。

成立于２００３年的Second Life，截止今年1月，大约有用户1000余万，同时在线人数最高峰值达到58，363人，中国用户仅有万余人。这个成绩与创立于２００４年的facebook相比，相差甚远。

SecondLife和facebook，两个同样颠覆以往互联网的概念应用，产生差距的原因之一是，能够创造内容的用户群体的差别。如果以应用互联网熟练程度，对互联网用户进行分类的话，能够在Sencond Life中创造内容的，无疑是处在金字塔尖的用户群体，这个群体的数量相对比较少。

用户群体的差别，正是我为什么不看好完全照搬Second Life模式的中国版三维虚拟社区的原因。从内侧了1年多的hipihi来看，注册用户数仅有2万余人，在线人数顶峰数值也仅有数十人。相比于西方发达国家，处于金字塔尖的中国用户数量更少。

目前国内模仿Second Life的三维虚拟社区已经有十几家，大部分还处在开发阶段。我个人感觉，在中国要想在三维虚拟社区方面有所建树，需要做到三点：

1 主题化 尽量在人群方面进行聚焦，无论是从年龄的角度，还是爱好或者行业的角度；

2 短期内减少UGC的分量 加大物品的网站自身开发能力和与其他团队的合作开发，让用户首先能够喜欢并且使用，而不是一味的强求用户创造；

3 增加任务性、情节性内容 三维虚拟社区的最初用户，一部分会来自于目前活跃于各大社区的互联网从业者，这些是没有太多价值的试用用户；绝大部分还是会来自于目前的网游用户，缺少情节和任务，让用户在三维虚拟社区里面转悠半个小时，依然找不到乐趣，这部分用户会马上离开。

另外，从目前的三维虚拟社区来看，教育会是三维虚拟社区最佳的结合点。三维虚拟社区的真实性，相对于其他类型的社区，有更好的体验。这一点应用在教育上，会对目前大部分的远程教育，产生良好的推动作用。

据我所知，摇篮网的三维虚拟社区，将目标人群集中在0-6岁孩子的妈妈和3-6岁的儿童，同时主要集中在早教等教育领域，这应该会是一个不错的产品。在使用体验方面，得开始内测才能知道。不过据内线反应，应该是一款值得期待的产品。

关于三维虚拟社区方面的研究，有兴趣的同学可以多多关注王瑞斌的博客。

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