詹老师和一帮传媒高人在讨论新媒体，说实在的，我有点下不去嘴，甚至很多理论我都有点看不懂，很多经典理论书籍我都没有看过。我从外行人的角度说一些我的思考，博一笑而已。看到詹老师的新媒体？我所不理解的”新媒体“，有一些感受，写下来，试图从广告的角度来提出疑点。

什么是新媒体，什么是新媒介？我觉得有必要把新媒体和新媒介完全区分开来讨论。新媒介是可以用时间点和表现方式来区分的，比如互联网、手机等，相对于传统纸媒、电台电视，是新媒介。但是新媒体恐怕无法这样来区分，即使是古老的口碑相传，似乎都可以看成是新媒体。一如Rss，古老而又现代。

分众楼宇电视是否新媒体？我觉得不是，他是传统行业，和电视没什么区别。如果这也是新媒体，那“旅游卫视”、教育台、体育台都应该算是新媒体。分众是按实际地域来划分人群，而这些电视台则直接从个人喜好来区分人群。

厕所小便池上方的小方块是新媒体吗？我觉得也不是。如果这也是，那咖啡店里的杂志架也是，上海机场高速旁的大炮也是，省际高速旁的墙也是。

另一方面，互联网是新媒介，手机是新媒介。但是新浪网站上只有banner广告，它是否还能是新媒体？手机只发垃圾短信，它是否还可以成为新媒体？新浪上的banner广告和户外广告没太大区别；手机上的垃圾短信和电线杆上的膏药也没什么区别。

报纸是旧媒介，那俱乐部内刊也应该是旧媒介，但俱乐部内刊上承载了俱乐部及其产生的交互行为，这是否还能算是旧媒体？

电视是旧媒介，那旅游卫视和蜂鸟网合作的栏目，是否还算是旧媒体？如果在他们合作的基础上再扩大交互，是否还算是就媒体？

新媒介会产生旧媒体，旧媒体会产生新媒介，那么什么是区分新旧媒体的参数呢？目前我只找到一个方法，广告及其交互性参数。

是媒体就一定会承载广告，当然广告也可以被看作是信息。在现代商业社会，广告是媒体所不能避免的。因此我大胆的假设：

按照受众群体分析投放广告的是旧媒体；

按照受众个体行为交互分析投放广告的是新媒体；

例如互联网，如果只是普通的banner广告，就应该是旧媒体；但是如果按照用户行为，包括google adsense这样根据内容的，包括facebook这样根据用户行为的，应该是新媒体。

媒介传递信息，从而形成媒体，因此新媒体不在于其是否承载于新媒介。

这样划分似乎又有点过于狭隘了，但既然写了，就发出来吧。

前几天詹老师让我有空一起谈谈新媒体，这是个人人可以聊的话题，不管是否从事媒介工作或者研究，因为新媒体他本身是一种趋势，且包罗万象。所以我且斗胆说说。

一 媒介多样化

在过去，报纸杂志被认为是媒介，其后是电台，然后是电视，再后是互联网，以及所谓的第五媒体–手机。在于互联网而言，一般都认为新闻类网站是媒介，后来又产生了Blog，以及相关的聚合网站。但对于媒介的本质–传递信息–而言，电子商务网站传递的是商品信息，社交网站传递的是人的信息，IM传递的是人的信息。即使是人们相互之间的沟通，都在时不时的传递信息，而且事实证明比其他媒介更有深度。

新媒体不在于新型的媒介，而在于方式：传播的方式，影响的方式。相对于旧媒体，新媒体还没有真正成型，甚至就目前的情况来看，他仅仅是在改变人们的生活；虽然我们坚信他们会让我们的生活变得更好，但至少目前为止，我们还没看到压倒性优势的好。

二 人类需要中心

其实不只是人类，群居动物都有头领，不管是母系还是父系，即使是绿色植物也都有向光性。当一个人到陌生城市的时候，购物是一件头痛的事情，于是他会逐步的去寻找场所，shopping mall产生了；当一个人在收入产生梯级上升的时候，品牌营销出现了，LV们在宣传的是一种生活，一种让人们产生归属感的生活。（关于品牌的这个话题十分有意思）

魏武辉的Why new media系列中提到人类这种动物，永远需要一个中心，说大了这是一种信仰，往小里说这是一种精神的归属感。这种需求不会因为是否“新”而变化，过去需要，现在需要，将来依然需要。

当群居动物产生分裂的时候，斗争出现了，之后是分裂之后的群产生了新的头领。新媒体也是如此，新媒体是在旧媒体体系下“草根”们追逐话语权的结果，但最终的结果是，新的精英群体出现了，新的草根群体也出现了。

一年一度的blog大会，号称草根的blogger们奔向会场，他们在标榜自己的草根属性，却在追逐精英化的过程中不断的努力。

三 碎片化的新媒体

最近常常产生一个感觉，我被封闭起来了。日常阅读新闻已经集中在google reader上了，甚至连搜索都是在google reader上。诚然，我所订阅的数百个feed，以足够让我了解目前社会的热点，并且他们不会像sina一样PR化。但这也让我产生苦恼，我如何获得更多的新东西。

这是一个碎片化的过程，是必然的过程，是发展中必然的过程。当更多的人要求话语权的时候，分裂产生了碎片，甚至可能会完全的碎片化。但分久必合，合久必分，分合之间是商业利益的机会。搜索引擎们在做这样的事情，互联网巨头们也在做这样的事情，facebook这样的新参与者也在做这样的事情，techmeme、onejoo也在试图让这样的碎片化再度还原为整体。

四 这是“他们”的年代

人类是利益驱使的人类，这是天性。如果误读《世界是平的》这本众人推荐的书，就会像读《圣经》一样，只会让人们达到追求精神麻痹的目的。这个平，与平等没有任何关系，这个平，就像空间的距离一样，当平面静止不动，而上下距离不断缩短，会不断的趋于平面化。这个过程不会产生公平，只会产生更多的商业机会，而这个机会属于“他们”。你可能会属于“他们”中的一员，但是不会改变“他们”和“我们”之间的距离。

2006年，“you”成为时代杂志年度人物。Oh, No。这只是媒介们在制作眼球效应。你还是你，你可以成为“他们”，也可以是“我们”，但是这不是“你”的年代，也不是“我们”的年代，这是“他们”的年代。

《世界是平的》就像影片《光荣与岁月》中村长不断的在喊的那句话，“走，让我们去解放法兰西”。

五 “他们”是谁

It talks说，公司统治了世界。没错，他们就是那些希望并且能够统治世界的公司。YOU已经或者将会成为“他们”的一员，但不是YOU。

互联网、手机这样的媒体，正在努力的创造“全民商业”社会，人人皆商人。商人追求的是利益最大化，这和“分久必合、合久必分”一样是真理。

谁来完成新媒体合？搜索？SocialNetworking？是“他们”，不是YOU。