关于web2.0、社区、sns的盈利模式，讨论了有3年了，从广告到电子商务到webgame，甚至个人收费，至今依然在不断的翻新。但社区网站在广告方面的收入却实实在在的进入了各家钱包，大致的标识一下，alexa排名在万名以内的社区网站，或多或少的都拿到了一些广告收入。

从现实的角度，广告依然是最容易实现的盈利方式。只不过，从传统的广告效果来衡量，社区的广告大部分都惨不忍睹。有个业内知名的社区网站，用尽三寸不烂之舌，好不容易拿下来一个广告，结果其效果不到当初承诺的20%。

现在大量的社区网站拿口碑营销来说事，貌似这是最水到渠成的做法。只不过，一来口碑营销的效果着实难以衡量，用写了几篇文章？还是产生了多少个点击？显然都无法说服广告主。我有幸见到过几份别人的口碑营销结案报告，说实在的，和户外广告没什么两样。这个凭什么让广告主为你付钱呢？

二来，明年的整体经济形式，恐怕会是经济危机不断深化的一年。在这样的环境下，收缩会成为广告主的统一步伐，其中收缩最严重的，恐怕会是广告的集中投放。尤其是对于社区类网站广告的投放，展示、点击、PV等传统的衡量标准证明其低效，而CPA、CPS方式的，从目前的一些数据来看，也没有太多亮点，更不用提其他投放方老板不认可的数据标准了。

三来，我对于大规模的口碑营销着实不看好。当满世界全是口碑营销的时候，就像你在一个谎话的世界中，不知道该相信谁，不该相信谁了，整个产业链也就被破坏殆尽了。口碑营销，宜做，不宜多做，更不宜全做。这方面可以延伸阅读我早先的两篇文章：《新媒体就应该走公关路？》、《是什么让他们成为公关公司》

因此，我对于明年社区在广告方面的表现有这样的担忧：才露尖角，却遇风霜。

有一些社区在尝试电子商务，上面举例的这家社区，也在尝试个性化电子产品的B2C，号称10月份就做到了50万/月。但10月底的时候，我很认真的测算了一个星期，每天的订单少的可怜，难过半百。社区的盈利之路，还很漫长。

今天为了给朋友送圣诞祝福，想了句词：省蛋快乐，省一个是一个，省一个顶生三个。这句话也同样送给所有的web2.0、社区、sns们，严冬之际，把自己包的严实一点，能省点热量就省点热量。