Keso应南非大使馆的邀请去了趟南非，开始Play with 南非，还异常强劲的Play 了9回。这在吕欣欣看来，南非的这笔公关费花的太值了。因为在最开始的时候，人家就几乎没提什么要求。

国内现在有很多从事Blog营销的个人及公司，也有很多公司在进行这方面的尝试和投入，但往往效果无法衡量。点击量？话题量？文字数？品牌曝光度？似乎都不足以去评估一次Blog营销的成功与失败。所以大量的广告主会要求，名博、门户首页，甚至图片、链接等等。这其实也是无奈，从事Blog营销的公司本来就没有提出一个非常可观的评估指标。

以这次Keso的Play with 南非来说，在几乎没有要求的情况下，他作为一个知名的IT博客，为什么愿意以这样大的篇幅去撰写？大概会有以下一些原因：

1 一个Blogger被一个国家的大使馆邀请，尤其还是一个旅游胜地，本身就是一个非常高的荣誉。人，总是愿意把荣誉和别人分享的。

2 对于大部分的网民，南非是一个神秘的国度。作为被邀请的Blogger会感觉有揭秘的冲动，这同样会让自己产生荣誉感。

3 人总是有平等的心理的，南非邀请但不要求，反而会让这些Blogger产生回报的心理。

这些，就是我题目中所说的精神认同，是Blog营销中的最高境界。南非的这次邀请之旅无疑是成功的，可能他们在最开始的时候就预期，这些被邀请的Bloggers一定会如实的记录他们的行踪的。

对于企业进行Blog营销来说，首先企业及产品本身。如果企业本身有非常强到的品牌力量，又或者产品本身有非常好的诉求点，那么在进行Blog营销的时候，会有非常好的亮点，Bloggers也愿意去根据自己的想法进行一些创作。

如果是一个新企业，产品本身也不具备化时代的意义，那么在进行Blog营销之前，与具体的Blogger进行深度的沟通是非常有必要的。把产品说明清楚，让Bloggers产生一定的认同感，这也是产生自发的必要前提。

我之前写过《口碑：纵深度>广度 》 ，Blog营销的最高境界是，不光是指定的这些Blogger发表了一些公关文章，更重要的是他们之间是否产生了讨论和共鸣，以及其他Blogger是否产生了跟进，从而引发了更大范围的讨论。如果有，那就是一次非常成功的营销。

只可惜，现在国内的环境，这样的企业，这样的Blogger都很稀缺。